Employer Branding – Så attraherar man studenter till sin organisation
Konkurrensen om nyutexaminerade studenter är stor bland företag i Sverige idag. Dagens studenter läser på och synar arbetsgivare noggrant innan dom bestämmer sig för om dom ska söka en ledig tjänst där eller inte. Många företag arbetar därför aktivt med att stärka sitt varumärke som arbetsgivare. Arbetet med ett arbetsgivarvarumärke kallas för Employer Branding. Nätet har fört med sig många effektiva verktyg för att snabbt nå ut med ett budskap till studenter över hela Sverige. Företag som är bra på att nyttja dessa ligger bra till när det gäller att locka till sig nyutexaminerade studenter till sin organisation.
Studenter börjar i regel att titta efter jobb långt innan dom tar examen. Det innebär att man som arbetsgivare måste vara tidigt ute för att inte riskera att missa tåget. När man låtit studenter lista sina drömarbetsplatser så har det visat sig att de flesta har en ganska tydlig bild av hur en sådan arbetsplats ska se ut. De företag som lyckas väl med sin employer branding är de som kommer att ha störst chans att locka till sig studenterna. Det här beror på att studenter själva i mångt och mycket söker upp information på egen hand om potentiella arbetsgivare. Arbetsgivaren får alltså inte chansen att på egen hand, ansikte mot ansikte, beskriva företagskulturen, möjligheterna och värdegrunden. Istället bildar studenten sig en egen uppfattning och det är den uppfattningen som avgör om man söker ett jobb eller inte. Slutsaten blir således att employer branding är en nödvändighet för att dagens studenter ska känna sig inspirerade att söka sig till företaget i fråga.
Employer Branding – en chans att rekrytera proaktivt
För att utveckla konceptet med employer branding ytterligare, kan man se det som att arbetet med varumärket fungerar som en sorts proaktiv rekrytering. Med proaktiv rekrytering så menas att företag kan locka till sig och intressera kandidater innan en rekryteringsprocess startat. Det innebär att när väl en rekrytering startar, så har kandidaten redan en positiv bild av företaget och arbetsgivaren. Har man tur så kanske till och med studenter söker upp företaget och gör en spontanansökan, redan innan någon ledig tjänst annonserats ut. När en ledig tjänst väl annonseras ut, så betyder det vidare att fler personer att vilja ge sig in i rekryteringsprocessen och konkurrera om en plats på företaget.
Ökar ROI och minskar kostnader för rekrytering
Rekryteringsprocesser är ofta dyra och tidsödande. Det beror framförallt på att man behöver leta vitt och brett för att få fram intressanta kandidater. Konverteringen är ganska låg om man ser till alla de som behöver exponeras för en rekryteringsannons för att det sedan ska leda fram till ett signerat kontrakt. Företag som arbetat med sin employer branding har en avsevärd högre konvertering än andra företag. Det beror på att det finns en bred uppfattning bland potentiella kandidater att företaget är en attraktiv arbetsplats att jobba på. När väl ett jobb annonseras ut så får dessa annonser bättre kvalité på sina sökanden.
Employer Branding bör byggas online
Internet är den optimala kommunikationskanalen för alla företag som vill nå ut med sitt budskap till studenter. Studenterna finns online och genom att nyttja de kanaler som finns och de kommunikationsmöjligheter som erbjuds, kan man arbeta aktivt med att stärka sitt varumärke som arbetsgivare. Studenter idag spenderar mycket tid på att läsa omdömen och ta in information inom alla olika områden. Det är därmed ganska självklart att när man som student närmar sig examen, så börjar man aktivt att leta information om olika arbetsgivare, för att bilda sig en egen uppfattning.
Varumärket som grund vid utformandet av jobbannonser
Ett modernt företag exponeras idag för studenter på många olika sajter. Över allt där rekryteringsannonser listas finns det som regel också en profilsida där företaget presenteras. För att arbeta effektivt med byggandet av ett varumärke som arbetsgivare, behöver företag se till att det finns en röd tråd och samstämmighet mellan alla dessa profiler. Det därför undvikas att en person ansvarar för att beskriva företaget på en rekryteringssajt, medan en annan ansvarar för beskrivningen på en annan sajt, osv. Då riskerar man att få en ej samstämmig bild som kan uppfattas negativ och osammanhängande av mottagaren.
Kommunikation är A och O
Företag bör se till att ha goda möjligheter till direkt kommunikation mellan företag och studenter. Dagens unga är vana vid att kunna chatta direkt på sajten, skicka direktmeddelanden, osv. Det här kan man som företag idag dra nytta av genom att implementera själva.
Events för att stärka Employer Branding
Events är ett ypperligt verktyg som alla företag bör använda för att komma i kontakt med studenter. Möjligheterna att stärka det egna varumärket som arbetsgivare är stora. Med digitala events finns möjligheten att rikta in sig på en specifik målgrupp och därigenom också kunna ha ett mer riktat budskap. Dagens studenter är vana vid att delta i möten och seminarier online. Dessutom har dom ett stort intresse av att ta del av information gällande arbetsliv och näringsliv, personlig utveckling och karriärmöjligheter. Om man lyckas exponera sitt event väl, så kommer med stor sannolikhet många studenter att vara intresserade att delta.
Summering
Employer branding är ordet på många rekryterande företags läppar just nu. Konkurrensen om den välutbildade och duktiga arbetskraften blir allt hårdare, samtidigt som dagens unga blir allt mer selektiva gällande vilka företag och arbetsplatser dom kan tänka sig att arbeta på. Information gällande företag och vilket rykte dessa har är lättare än någonsin att komma över. Ofta räcker det med en enkel googling för att hitta omdömen och recensioner. Här behöver man som företag ta kontrollen över sitt eget varumärke som arbetsgivare. Man behöver jobba aktivt med att stärka sin employer branding.
På Meet a Student finns goda möjligheter att kommunicera ett budskap till över 70.000 studenter. Företag styr själva över innehållet och kan dela med er av sin värdegrund och hur man arbetar med sin personal. Man kan bjuda in till events och låta anställda berätta för studenterna om hur det är att arbeta på företaget. På så sätt tar man kontrollen över sitt varumärke som arbetsgivare och kommer garanterat att lyckas bättre med att intressera studenter för sina framtida och pågående rekryteringar.
